新媒體營銷時代，品牌=線上+線下，其中線上更多的是信息檢索和各種社交行為等。在這樣一個新生代群體崛起的時代，喜力瓷磚如何從線上突圍傳播，“對味”這群年輕新勢力，與他們打成一片，產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)更大自播力？

請看下文分解。

新消費時代的一個顯著特征是年輕消費群體的崛起，并且越來越多的年輕群體成為主流消費的重要決策者，他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，對網(wǎng)絡(luò)具有較高的依賴性，特別喜歡從社交媒體平臺上去了解商品信息，同時也很容易被廣告內(nèi)容影響。

喜力瓷磚關(guān)注消費者的變化，注重年輕人的消費變化，在品牌傳播方面以年輕人的喜好進行思考，基于年輕人喜歡的方式與之交流互動，建立一個更好的溝通平臺，將年輕人和品牌的關(guān)系最大程度拉近。

基于此，2021年喜力瓷磚品牌傳播聚焦線上，從百度搜索和內(nèi)容社交平臺兩大維度發(fā)力，其中內(nèi)容社交平臺著重于內(nèi)容生產(chǎn)，百度著重優(yōu)化品牌內(nèi)容檢索，雙管齊下，實現(xiàn)品牌傳播效能最大化。

01

內(nèi)容社交平臺運維方面：

喜力瓷磚深耕微信公眾號、抖音官號，微信公眾號作為品牌陣地，進行內(nèi)容運營和活動運營，玩轉(zhuǎn)私域流量；抖音官號通過公域、私域、商業(yè)流量打造品牌年輕化。

（喜力瓷磚微信公眾號、抖音官號界面截圖）

（喜力瓷磚微信公眾號、抖音官號活動運營截圖）

同時輻射視頻號、快手號、b站、小紅書、知乎、微博等內(nèi)容平臺形成新媒體矩陣通道，積極與用戶溝通，通過內(nèi)容生產(chǎn)和深度運維吸引更多受眾關(guān)注并互動，培養(yǎng)粉絲，打造品牌IP，實現(xiàn)更大自傳播，推動流量向終端變現(xiàn)。

（喜力瓷磚部分自媒號界面截圖）

02

百度搜索優(yōu)化方面：

喜力瓷磚在百度高權(quán)重、高權(quán)威且是網(wǎng)格品牌形象的官宣第一陣地的百度百科發(fā)布品牌名片，提高品牌搜索真實性和知名度，更正向地引導(dǎo)消費者認(rèn)知品牌；

（喜力瓷磚百度百科界面截圖）

與此同時，喜力瓷磚還增加了百度下拉框功能，打破競價截流，使關(guān)鍵詞搜索更具粘性和針對性。

總的來說，喜力瓷磚通過創(chuàng)建品牌百度百科、百度下拉框廣告，完善SEO優(yōu)化，精準(zhǔn)聚焦百度，多渠道發(fā)力品牌建設(shè)。

（喜力瓷磚百度下拉框搜索界面截圖）

未來，喜力瓷磚繼續(xù)秉承“產(chǎn)品為核、用戶為本、聚焦?fàn)I推”的原則，以高顏值的產(chǎn)品和懂用戶的內(nèi)容來吸引用戶，與用戶溝通，發(fā)力線上，多維度品牌傳播，更好地推進品牌升維。